들어가기에 앞서
우선 두개의 제품을 비교하게 된 이유는
 두 제품은 넷북이라는 제품군 안에서도 비슷한 스펙을 가진 제품이며 
 두개의 제품이 비슷한 시기에 출시를 하였습니다.
따라서 많은 넷북 소비자들은 비슷한 두 제품을 비교평가 하여 선택을 하게 될 것이라 생각됩니다.
 (두 제품의 스펙 비교)

모델	N310	X120(아이스크림)
CPU	Intel Atom N270 1.6Ghz 533FSB, 512K L2	Intel Atom N270 1.6Ghz 533FSB, 512K L2
GPU	Intel GMA950	Intel GMA 950
RAM	1GB DDR2	1 GB 533 MHz DDR2
Storage	HDD 160GB, SATA 5400RPM	HDD 160GB, SATA 5400RPM
Display	10.1"  1024 x 600	10.2" 와이드 LED 백라이트1024 x 576 (16 : 9)
WiFi	802.11b/g	802.11b/g
3G Net	HSDPA, WiBro	HSDPA, WiBro
Bluetooth	2.0	2.0
Battery	4-Cell 4400mAh, Max:5hr  6-Cell 8850mAh, Max:9hr	6-Cell , Max:5hr
Memory Slot	SD, SDHC, MMC	x
Camera	1.3M	1.3M
USB	3	3
Weight	1.23Kg	1.26Kg
OS	MS Windows XP Home SP3	MS Windows XP Home SP3
그기(mm)		264 x 179 x 25~38
Etc

두제품은 스펙상에서 크게 차이가 나는 부분은 적다.



1. 삼성이 추구하는 새로운 디자인 전략
지금까지 삼성 하면 떠오르는 이미지는 바로 성능(기술적우위)을 바탕으로 기능 적인 측면이 부각된 이미지 였다면,
 이제는 일반 소비자에게 좀더 다가가기 위해  부드러운 Simple한 이미지를 만들어 가려는것 같다.
(아래 동영상은 유튜브에 올라온 해외에 홍보 영상을 참조)

여지것 삼성이 내 놓은 제품들과 달리 딱딱하고 각진 모양이 아닌
  Round하고 부드러운 모양으로 탈바꿈 하였다.(아래 그림)
이제 디자인이 아닌 다른 모습들을 살펴 보기로 하자~


2. 긴 사용시간과 장점들

- X120에 비하여 2배가량 긴 배터리 사용시간(X120 = 베터리: 5시간 , N310 = 6cells:11시간)

- 오염방지,오타방지 키보드 ,탁월한 키보드감
(기존 고가의 센스노트북에서만 볼수 있었던 키보드 장착으로 좋은반응)

- SD슬롯(포터블 전자기기들의 외장형 메모리더기의 역할을 함께할수 있다는 장점)

- 메모리 확장쉽도록된 디자인, 외부 스피커

3. 단점들과 불만들

- 보통의 넷북들 보다 높게 책정된 가격(10만원정도)

- 프리미엄 넷북이라고 하지만 여전히 n모드를 지원하지 않는 802.11 b/g랜카드 사용등 기존 다른 넷북들과 거의 같은 사양

- 웹캠은 130만화소인데 LCD 는 60만화소 해상도 문제
(촬영된 화상보다 보여주는 화면의 모습이 표현이 부족하다)

- 유럽시장에서의 디자인 혹평
(삼성이라는 로고가 제품전면에 크게 새겨져 전제적 제품이미지와는 맞지 않는다는 의견 다수)

 - 제품컨셉과 제품브렌딩의 부조화
(제품 개발과 디자인 모두 삼성 자체적인 기술이기때문에 충분히 보완가능)

4. 기 회 (Opportunity)
- 이번 n310 제품 자체가 기존삼성제품들과는 차별화된 natural이라는 컨셉을 가지고 소비자에게 새로운 이미지를 심어줄 수 있는 기회

- 같은시기에 6개의 제품을 함께 런칭함으로서 함께 winwin 할수 있는 전략을 수립할수 있다는점

- 비스타에 이서 윈도우7이 출시되면서 n310의 뒤를이은 후속작들로 n310에서의 미흡한 점을 보완할수 있다는점

- 경제적으로 힘들고 어려운 시기에 보다 고객들의 감성을 자극 할수 있는 디자인으로 고객들에게 한발 더 다가선 삼성의 이미지를 보여줄수 있다는 점

5. 위 협 (Threat)
- LG전자가 야심차게 핸드폰에 이어  '아이스크림 넷북'을 출시 했다.
 But 삼성의 N310은 별칭이나 애칭이 없어, 모델명으로만 불리우면서 친근감이 떨어진다.

- X120은 스마트 온 버튼을 누르면 윈도우를 부팅 시키지 않아도 웹(Web), 음악, 게임, 사진, 채팅 등의 메뉴판이 뜨기 때문에 지하철 등 이동 중에도 간편히 즐길수 있다.
 N310에게는 없는 기능으로 이 기능을 중요시 여기는 이들에게는 아이스크림으로 눈길 돌려버릴 수도 있다.

- 자신만의 개성과 휴대성을 중시하는 젊은 고객층에게 이러한 것들은 만족시켜주는 제품이 강하게 어필할 것으로 보인다. 따라서 타겟 고객층 겨냥한 디자인(색상,기능)->브랜딩-->마케팅가능한 컨셉의 제품이므로 위협적인 경쟁사 X120제품
N310을 위해서 N310 제품만의 브랜딩이 절실히 필요하다.

- X120은 케이블을 통해 다른 pc나 노트북등에 달려있는 cd/dvd를 공유해서 사용할수 있는
스마트 링크 시스템은 넷북의 단점을 보완할수 있다는 장점이 있다.

- 가격적인 면에서 n310이 (90만원정도) 에 책정된 반면 x120은 약10만원정도 싼 80만원에 책정되어있다.

이에 대응하여 세워본 대책들
①시장세분화(segmentation)
비슷한 시기에 함께 출시되는 6개의 노트북들의 특징을 살린 각각의 특화된 마케팅 수립이 필요!
예:'N310'과 함께 선보이는 'N120'은 인체공학적인 키보드 설계와 2.1채널 스테레오 시스템에 '서브 우퍼'까지 갖춘 완벽한 사운드 환경 등으로 기존 미니노트북의 사용성의 한계를 뛰어넘었다.

각각의 노트북들에 대한 세계시장의 세분화된 수출 계획에 따른 마케팅 계획 수립
(일본 디자이너의 독창적인 디자인으로 보다 친근한 이미지의 삼성의 제품으로
아시아는 물론 보다 넓은 시장에서의 제품점유율 구축 가능)

내수시장에 맞춘 별도 마케팅필요
(비슷한 시기에 출시된 경쟁사 lg의 x120(아이스크림 넷북에 대한 대응책 필요)

②시장표적화(targeting)
500만대 판매목표(내수 60-70만대,그외 수출), 세계7-8위 점유율이 목표인데
넷톱의 빠른 발전과 시장성 확대 됨으로 인한 넷북의 시장성 문제 고려와 N310의 Targeting을 누구로 하였는지 재점검 필요하지 않을까? 심플하긴 하지만 약간 투박 한 느낌의 디자인은 여성 소비자들에게 어필이 되지 않고 그렇다고 뛰어난 성능이 없어서 남성 소비자에게도 어필이 부족하지 않는지 점검이 필요


③시장위치화(positioning)
- 기존의 삼성의 smart 하고 technical 한 이미지를 벗어난 디자인과 컨셉으로 승부를 걸기로 했다면 보다 파격적인 마케팅 전략과 디자인에 있어서 로고의 변신이 필요 했다고 생각함니다.
 문자로 심볼릭한 Samsung의 마크는 해외 및 국내 소비자에게도 어필을 받고 있지 못 한다는 느낌. 따라서 문자가 아닌 이미지를 형상화한 심볼을 새로 만들거나 소비가 원하는 심볼을 새겨주는 방법을 사용하면 호응이 좋지 않을까?

-삼성은 현재 모든 노트북 브랜드에서 임수정이라는 단일 모델을 내세움으로서 제품각각의 고유성이나 특징적 세분화의 이미지를 주지못하고 있다.
 제품은 변화하고 발전되고 특화되어 있을지라도 제일먼저 광고를 접하는 일반 소비자들의 시선과 관심을 끌기는 역부족이다.
삼성이라는 기존의 이미지를 벗어난 컨셉의 노트북에서 다시 기존의 이미지를 함께 가진 임수정보다 현재 타겟 제품인 제품의 이미지와 컨셉을 살린 모델이 보다 적합할 것이다.

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